如果把企業當做是一個人,那么logo就是這個人的臉。人都是靠臉來識別一個人的,當你回憶起某人時,你肯定會先想起他的樣子,再回憶起他的名字。因為在人的大腦中,圖形記憶往往比文字記憶要來得高效得多。
當品牌有一個LOGO,大家就會對這個品牌產生一定容易記憶的起初印象,就會知道這個企業能給我帶來什么樣的感覺,給我什么樣的印象。
如果只有“臉”非常漂亮,但是沒有很好的身材,談吐,那么也無法去塑造一個成熟的產品,可如果沒有這張漂亮的“臉“就需要在前期花很長的時間去了解其內在的價值,這個成本一般的企業是承擔不起的。
1、識別性
無論是如何的設計,都是服務于市場的,都應該具備可識別行,能讓人看得懂,可以被市場解讀,不然再好看也沒有用,很多設計師責怪客戶沒有審美,客戶責怪設計師不懂市場,這其實都是一個權衡的過程,無論設計師設計的是多么獨特,始終都是要以大眾識別程度和認知程度為基礎的。
2、獨特性
如今logo同質化的現象還是比較嚴重,著名LOGO大師保羅蘭德的專門評定logo價值七步測試法就說到了獨特性。這個需要設計師有大量的案例積累,人的所見事物隨著閱歷的增加而增加,很多設計師以為自己的創意是獨一無二的,但是往往后來被人發現幾年前就有了,這個很難去把握,這個需要增加設計師的閱歷,增強判斷力。一個logo具備獨特性可以讓人眼前一亮,容易引起好奇心和關注度,從而給企業帶來大量的潛在價值。
易記性
如今的logo愈來愈簡約大方,這是因為要減少記憶成本,要時尚讓人記住,耐看。這是設計師和商家需要考慮的形象特質。要知道社會正處于信息爆炸的階段,如果不能在短時間讓人記住,還要讓用戶花時間去了解,那么這個logo肯定是失敗的。
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